In un periodo in cui ogni azienda propone la propria novità digitale, Polaroid ritorna a far parlare di se. La Summit Media Group, azienda detentrice del marchio, ha infatti reso noto al Grand Hyatt Hotel di Hong Kong che metterà in commercio, a partire dal 2010, un nuovo modello denominato Polaroid One Step Camera, ossia il modello più semplice. E con la rinascita di questa nuova camera ritorneranno anche in commercio le pellicole, realizzate da un vecchio stabilimento olandese rinato per l'occasione. All'inizio i caricatori, il corretto nome delle pellicole, saranno prodotte in quantità limitate, ma l'Impossible Project ( il nome dato al gruppo di ricercatori ed operai che hanno rilevato il vecchio stabilimento olandese ) promette di essere pronto dalla seconda metà del prossimo anno con una nuova pellicola che si adatterà perfettamente alla macchina analogica digitale. E' da rilevare che la Polaroid, che ha cessato nel Febbraio dello scorso anno l'attività, ha generato in mercati paralleli, come quello rappresentato da Ebay, un florido guadagno per i collezionisti, con vendite sia di prodotti che di accessori che hanno raggiunto cifre veramente interessanti tra gli appassionati. Questo interesse su Polaroid è tuttavia riconducibile non solo all'amarcord del marchio ma anche - ancora oggi - da fotografi professionisti in grado di agire manualmente sulla foto, realizzando una sorta di "quadro" con la tipica impressione fornita. Ma non solo: anche truccatori e costumisti la usano sui set cinematografici in quanto ritenuta più pratica e comoda della digitale. Insomma non solo appassionati di vintage ma proprio esperti di settore hanno decretato per Polaroid una sola agonia, che fortunatamente per loro ( e per migliaia di altri potenziali nuovi acquirenti ) si trasformerà in una nuova rinascita.